Фраза, помещенная в заголовок данной статьи, принадлежит известному французскому писателю Люку де Клапье Вовенаргу. Несмотря на солидный возраст сказанного (годы жизни писателя 1715-1747) фраза не утратила своего значения и в наши дни. Особую остроту она обретает в дни выборов, когда претендентам на выборные должности необходимо получить массовую поддержку избирателей. В этих случаях процедура обмана строится на максимально доступном приближении черт образа данного кандидата к сформировавшемуся в общественном мнении образу ИДЕАЛЬНОГО кандидата.
Понятно, что реализация процедуры обмана невозможна, если кандидат вообще не имеет в своем образе ни одной черты, присущей ИДЕАЛЬНОМУ ОБРАЗУ зафиксированному в массовом сознании. Это может быть как черта индивидуальности кандидата (начиная от привлекательной внешности, разумного суждения, благородной щедрости, волевого противодействия внешнему злу), так и черта, обозначающая его активную принадлежность к конкретной политической группе (партии, движению), идеалы и практические действия которой одобряются массовым сознанием.
Конечно, обладание одной или несколькими чертами, схожими с чертами ИДЕАЛЬНОГО ОБРАЗА является необходимым, но недостаточным условием победы кандидата на выборах. Дело в том, что стихийное осознание массами ДОСТОИНСТВА реального образа кандидата требует кратно большего периода времени, чем период агитации в избирательной кампании. Поэтому для ускорения процесса осознания массами ДОСТОИНСТВ образа кандидата требуется применение специальных методов управления общественным сознанием. Сам кандидат способен успешно использовать эти методы лишь в ограниченном пространстве взаимодействия с избирателями. Это происходит, чаще всего, на выборах в небольших по размеру округах (например, на выборах в муниципальные органы власти). Во всех остальных случаях, кандидат делегирует право внешней презентации своего образа членам своей команды (агитаторам). И здесь успех процедуры идентификации образа кандидата с ИДЕАЛЬНЫМ ОБРАЗОМ, представленным в массовом сознании, зависит уже от трех главных факторов: а) уровня мотивационной включенности агитатора в продвижение позитивных черт образа кандидата; б) умений и навыков агитатора в деле манипуляции сознанием слушателей; в) отсутствием в биографии агитатора общественно известных фактов, подрывающих доверие к его высказываниям.
Многолетний опыт работы с кандидатами на выборные должности показывает, что большинство из них не имеет четкого представления о содержании параметра «уровень мотивационной включенности агитатора». Кандидаты чаще всего сводят этот параметр к величине материального стимулирования (или просто к величине оплаты) агитатора. Поэтому в качестве агитаторов в этих случаях используются «случайные люди», ищущие разовой подработки. Такие агитаторы могут лишь формально информировать избирателя о кандидате. Убеждать, а тем более переубеждать избирателя они не готовы. Психологи уже три десятилетия назад показали, что АКТИВНЫЕ действия человека по достижению значимых результатов зависят от степени выраженности шести мотивационных функций: когнитивной, селективной, смыслообразующей, целемоделирующей, побудительной, регуляторной. При этом у каждого человека степень развитости каждой из мотивационных функций различна при участии в разных мероприятиях. Материальное стимулирование агитатора поддерживает действие лишь одной мотивационной функции в его поведении. Этого очень мало для активного манипулирования общественным мнением. Уровень же мотивационной включенности агитатора в избирательную кампанию кандидата зависит от того, насколько иерархическая структура его мотивационных функций близка таковой у самого кандидата. Например, у кандидата наиболее выражена целемоделирующая мотивационная функция; на втором месте по уровню выраженности – смыслообразующая мф; на третьем – регуляторная мф; на четвертом – селективная мф; на пятом – когнитивная мф; на шестом – побудительная мф. А у агитатора из команды этого кандидата на первом месте в структуре мотивационных функций – побудительная мф; на втором – когнитивная мф; на последнем – целемоделирующая мф. Такой агитатор не заинтересован прилагать усилия для убеждения избирателей в том, что конкретные черты образа данного кандидата вполне соответствуют ожиданиям избирателя. Этот агитатор лишь озвучит лозунги избирательной кампании кандидата и вручит избирателю агитационную листовку кандидата. В дополнении к такой работе он может проинформировать избирателя о местах и времени встречи с кандидатом.
Фактор «б» (умения и навыки агитатора в деле манипуляции общественным сознанием» базируется на известном изречении Роберта Пиля: «Общественное мнение – это смесь глупости, слабости, предрассудков, дурных чувств, упрямства и газетных параграфов». Те, кто не согласен с таким мнением премьер-министра Англии 18 века, могут ознакомиться с мнением известного отечественного писателя Юрия Нагибина, утверждавшего, что «Политика имеет целью не избранных, а массу, то есть стадо идиотов, для которых чем глупее, тем доходчивей и лучше».
Понятно, что агитатор должен уметь общаться с избирателями на простом языке, доступном человеку вне зависимости от уровня образования, пола и возраста. Если при этом, агитатор располагает еще и навыками искусного воздействия на бессознательное слушателей (например, навыками нейролингвистического программирования), то это усилит эффективность его работы.
В заключении статьи скажу несколько слов о вероятностной эффективности агитационной работы в пяти избирательных округах по выборам депутатов Государственной Думы РФ.
В двух избирательных округах из пяти расположенных в нашей области зарегистрированы кандидаты с ярко выраженными характеристиками личности, соответствующими ожиданиям образа ИДЕАЛЬНОГО КАНДИДАТА.
В избирательном округе № 131 (Нижегородский и Советский районы города Нижнего Новгорода, а также 12 районов области) таким кандидатом является Татьяна Гриневич. Ее образ ярко выражен словами известного французского писателя Виктора Мари Гюго: «Перед красивой женщиной я склоняю голову; перед умной женщиной я склоняю колени». Внешнее обаяние Татьяны Гриневич гармонично сочетается с логикой глубинного мышления и все это вместе взятое отразилось в ее деятельности депутата Законодательного Собрания Нижегородской области. Партийная принадлежность Татьяны (она является руководителем Нижегородского отделения партии «Справедливая Россия») существенно не изменяет притягательность черт ее имиджа. Здесь можно говорить о ситуации, в которой скорее политическая партия получает имиджевую выгоду от наличия в своих рядах такой личности, нежели личностный имидж кандидатки в депутаты ГД РФ получает дополнительный положительный бонус от членства в партии.
Соперники Татьяны Гриневич в округе № 131 не имеют столь же ярких черт личностного образа. Обыграть Татьяну на выборах депутатов ГД РФ они могут лишь в двух случаях: а) если их агитаторы будут более успешны в манипулировании общественным сознанием избирателей; б) если в период времени, оставшегося до дня голосования не случится какого-либо чрезвычайного события дискредитирующего образ Татьяны Гриневич в глазах избирателей.
В избирательном округе № 133 (Автозаводский район города Нижнего Новгорода и ряд районов области) наиболее ярким является образ кандидата Михаила Ивановича Рыхтика, профессора, доктора политических наук, директора Института международных отношений и мировой истории Нижегородского государственного университета им. Н.И. Лобачевского. Михаил Иванович успешно реализует научные разработки в плодотворной практической политической деятельности, используя платформу депутата городской Думы города Нижнего Новгорода, а также активность своих учеников. Высокий уровень когнитивных способностей, сочетающийся с тонким эмоциональным проникновением в проблемные зоны развития потребностей граждан, обеспечивают широту позитивной активности М.И. Рыхтика в борьбе за претворение в жизнь мер улучшающих благосостояние граждан. В этом отношении индивидуальный образ кандидата успешно сочетается с чертами образа ИДЕАЛЬНОГО КАНДИДАТА, отражаемыми программными заявлениями политической партии КПРФ, членом которой кандидат является.
Соперники Михаила Рыхтика по избирательному округу № 133 не прославились пока столь же яркими чертами личностного образа. Поэтому возможность их успеха на выборах, скорее всего, будет определяться уровнем успешности борьбы имиджей политических партий, членами которых они являются, а также величиной дополнительных властных ресурсов, предоставляемых их партиями своим кандидатам.
В избирательном округе № 135 (Сормовский район города Нижнего Новгорода плюс Бор, Чкаловск, Шахунья и все северные районы нашей области) стартовое преимущество в борьбе за мандат депутата ГД РФ имеет Артем Кавинов. Это преимущество обеспечивают не столько яркие черты его личностного образа и даже не принадлежность к ведущей политической партии «Единая Россия». Стартовое преимущество обеспечено, на наш взгляд, оптимальным сочетанием двух факторов: а) продолжительным стажем деятельности депутата ГД РФ (Артем Александрович Кавинов депутат ГД РФ VII и VIII созывов); б) ментальной стабильностью многих избирателей округа, коренящейся еще в особенностях мышления староверов. Кардинально изменить это сочетание за время агитационного периода нереально. Поэтому, если Артем Александрович Кавинов сам по каким-либо причинам не откажется от участия в выборах, то гарантированно станет депутатом ГД РФ в третий раз подряд.
Избирательные округа № 132 (Ленинский и Приокский районы города Нижнего Новгорода, а также Арзамас, Первомайск, Саров и другие южные районы нашей области), и № 134 (Канавинский и Московский районы Нижнего Новгорода, а также Дзержинск, Балахнинский, Володарский районы области) не имеют зарегистрированных кандидатов с ярко выраженными чертами личностного образа или известных функционеров политических партий. Поэтому победу в этих избирательных округах, скорее всего, одержат кандидаты, согласованные властными структурами. При этом, эти кандидаты лично могут представлять не только правящую партию «Единая Россия».
Сбудутся ли эти прогнозы мы увидим после завершения голосования.
Александр Жмыриков, к. псих. наук,
ведущий научный сотрудник НИИ проблем социального управления,
Действительный член Международной Академии Психологических Наук
Свежие комментарии